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온라인 세금박사
[세금박사 10월호-경영가이드] 간판의 미학
조회 : 773 등록일 : 2018/10/01
간판은 그야말로 매장을 가장 최전방에서 알리는 명함이다. 단순히 이름만 이뻐서도, 디자인만 좋아서도 그 가치가 100% 충족되었다고 말할 수 없다.

아직 이 매장을 찾지 않았던 고객이 지나다가 한눈에 '아 이곳은 이걸 파는데 구나!' 라는 강한 인식을 심어주어야 한다.


◈ 네이밍(naming)의 중요성
그래서 무엇보다 네이밍이 중요하다. 네이밍 기법은 깊이 들어가면 꽤 다양한 방법이 있지만 개인적으로는 그냥 쉽게 생각하는 게 좋다고 생각한다.

간혹 상표등록을 위해서 이름이 어려워지거나 난해해 지는 경우를 종종 보게 된다. 상표등록 자체가 워낙 어렵기 때문인데, 그렇다고 등록 자체가 목적이 되어서 정작 고객에게 알리고 싶은 키워드가 뒷전으로 밀리면 곤란하다.


◈ 네이밍 과정의 실제 사례
남산에 가면 꽤 유명한 비빔밥집이 있다. 겨울이면 하얀 눈에 쌓인 고즈넉한 정원에 고풍스러운 정취가 한국의 미를 한껏 드러낸다. 사실 이곳은 옛날 행려인들이 아지트로 삼던 기피시설, 혹은 혐오시설 중에 하나였는데, 서울시가 야심차게 한옥으로 만들어 서울의 멋을 알리고 싶은 프로젝트로 재탄생한 곳이다. 지인의 부탁으로 이곳의 이름을 짓게 되었다. 그래서 만들어진 이름이 '목멱산방'이다.

짧은 순간에 이름을 지어야 해서 꽤 네이밍을 잘한다고 자부하던 필자도 고민이 많았다. 이곳의 맛과 멋을 극대화할 수 있는 이름은 뭘까?? 단순하게 생각하기로 했다. 남산은 서울의 랜드마크이지만 어느 순간부터 찾아가기 어려운 장소로 여겨진 것도 사실이다. "그래! 찾아가기 힘든 장소, 그리고 일상에서 보기 어려운 풍경이라면 이름을 어렵게 만들어서 고객에게 계속해서 궁금증을 만들게 할 필요가 있다."

그래서 남산의 옛 이름인 '목멱'과 집이라는 '방', 그리고 4자성어처럼 만들기 위해서 중복어 이지만 '산'이라는 글자를 추가하였다. 이런 방식으로 '남산+산+방=> 목멱산방' 이라는 이름이 만들어지게 된 셈이다. 당시에는 별 생각 없이 만든 이름이었지만, 지금은 서울을 대표하는 대표적인 맛집으로 소문이 난 터라 그 자부심은 이루 말할 데 없다.


◈ 간판 제작 시 체크포인트
다시 말하지만 간판에는 그 매장이 전달하고 싶은 메시지가 순식간에, 그리고 강렬하게 담겨 있어야 한다. 만약 지금 이순간 가게 이름을 짓기 위해서 작명소를 가는 길이라면 당장 발걸음을 돌려서 잠시나마 '내가 무엇을 팔려고 했지? 건강인가 아니면 웰빙인가? 아니면 고객에 대한 신뢰인가? 하는 고민을 해 보기를 바란다. 그러면 명확하게 가게 이름이 정리될 것이다.

간판 시공을 앞두고 있다면 네이밍이 추구하는 이미지가 푸짐한 것인지, 절제된 것인지, 모던한 것인지, 다양한 것인지를 고민해 보길 바란다. 디자인은 바로 이런 고민이 끝난 후에 하길 바란다.


박민구 ㈜맛깔컨설팅 소장 (http://www.yesyori.com )
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